如何为你的企业打造品牌形象

 

 

如果您正在努力为您的小型企业获得更多潜在客户和转化，那么这里可能存在更深层次的问题：您可能正在为自己的品牌形象而苦苦挣扎。如果是这样，请不要担心。这是一个常见问题。许多品牌在建立强大的品牌形象方面存在问题。在我们继续之前，让我们暂停一下，确保我们知道品牌标识到底是什么。品牌标识是指代表您的……的视觉元素，例如调色板、徽标设计、字体和信息……品牌价值、声誉和理念。任何发送有关您的业务的信息——与您的产品或服务相关的任何成分——都应该具有吸引力。换句话说，您的品牌标识就是您品牌的面孔。这是您品牌的个性。品牌标识在成功的营销策略中起着重要作用。毕竟，这就是您的客户对您的看法，因此需要恰到好处。保持品牌标识的一致性至关重要。因为一致的身份有助于人们记住您并信任您。打造强大的品牌形象似乎是一个巨大的挑战。但不要屈服于压力！我们是来帮忙的。在本文中，我们将讨论创建品牌标识的不同要素，提供有关……的提示……您需要考虑的品牌标识的各个方面，我们将重点介绍一些具有出色品牌标识的知名品牌，以提供给您一些灵感。

 

如何为您的企业建立品牌形象

1. 定义您的受众

在您开始创建目标受众将永远记住的品牌标识之前。你必须弄清楚你的听众到底是谁。这是品牌化过程的第一步。但我们所说的目标受众到底是什么意思？您的目标受众是指您的客户——最有可能消费您的产品或服务的人群。乍一看，这似乎很容易确定。如果您拥有健身房，那么您的客户就是想要保持身材的人。如果您是餐馆老板，那么您的顾客就是任何饥饿的人。如果您是房地产经纪人，您的客户想要买房子。但实际上，它实际上比这要复杂一点。如果您细分市场并弄清楚您的客户是谁，您将能够更轻松地吸引他们。当您努力定义您的确切目标受众时，您需要回答以下几个问题：

• 他们几岁？
• 他们是什么性别？
• 他们住在哪里？
• 他们的教育水平如何？
• 他们结婚了吗/他们有孩子吗？
• 他们的收入水平如何？

从更深层次的角度来看。作为一家房地产公司，您的客户不仅仅是想买房的人。相反，在问完这些问题后，您可能会发现他们是空巢老人。 50 岁以上的已婚夫妇希望将高额薪水花在郊区城市的养老院。这就是“目标受众”的实际含义。知道这一点很重要。为什么？当您知道您的听众是谁以及他们想要什么时，您就知道如何与他们交谈。在创建成功的品牌标识时，您可以集中精力，只将时间投入到对客户有用的创意上。在您的受众周围建立您的品牌形象。因为毕竟是给他们的。

 

2. 想想你能提供什么价值。

一旦知道目标受众是谁，您就可以开始考虑他们的痛点以及您提供的解决方案。是时候进行市场调查了。例如，还记得寻找养老院的空巢老人吗？设身处地为他们着想，想想他们在开始找房子时可能会遇到什么问题。他们有钱，所以这不是问题。他们知道自己想住在哪里，想要什么样的房子。或许您可以推断出这一点：因为这些空巢老人确切地知道他们想要什么样的美丽养老院。他们可能很难找到真正听取他们的愿望清单并耐心地与他们合作以核对一切的房地产经纪人。您品牌的价值主张是什么？当您建立房地产公司的企业形象时。你可以着重强调你的公司和你的房地产经纪人提供的友好、耐心和优质的客户服务。就像下面的房地产经纪人一样，她付出了额外的努力，甚至专门为她最大的客户空巢老人创建了一个博客。了解您的受众后，您就可以了解他们的痛点……然后您可以制定解决这些问题的品牌战略。你的观众想要什么？是什么让您的公司与众不同、特别和独一无二？你如何满足客户的需求？想想这些问题。头脑风暴你的答案。花大量时间挖掘是什么造就了你的品牌，你的个人品牌。然后将答案融入您的品牌标识中，因为它们是建立品牌形象不可或缺的一部分。

 

3.一切都在名字里。

如果您还没有为您的企业选择一个名称，现在是时候了。阿尔伯塔大学进行的一项研究表明，人们往往更喜欢名称重复的品牌。就像 Jelly Belly、可口可乐或 Kit Kat。但虽然这是一个不错的想法。如果您不想，您的品牌名称不必包含任何头韵或押韵词。但是，您确实希望确保您的品牌名称具有创意且开箱即用。它不必太疯狂。它只需要与市场上的其他产品不同，这样人们就会记住它。这将有助于您的品牌知名度，尤其是当您向市场提供全新产品时。确保您的品牌名称也很好：

• 容易拼写和发音
• 传达有关您的品牌的重要且有意义的信息
• 如果您需要在路上进行调整，它是灵活的

许多品牌——例如 Cadbury、Dodge 和 Tupperware——只使用其创始人的名字。其他人使用首字母缩略词（想想 GE 代表通用电气）或使用一个真实的词并调整拼写（如 Flickr）。在你决定了你的品牌名称之后，你还应该为你的标语分配时间进行头脑风暴。除了您的品牌名称，标语是您的目标受众通常在您的名片和其他营销材料上看到的内容。因此，在提出一个创意时要有创意，但要确保它仍能反映您的品牌声音，以获得一致的品牌标识。

总结确保您的品牌名称和标语具有创意且开箱即用。

 

4.设计一个令人难忘的标志和一致的排版。

徽标是一种图形符号，它代表您的业务……因此它必须令人难忘且独一无二。您可以将其视为品牌的视觉语言。因此，在设计品牌标志时，您应该牢记什么？是否有任何您应该遵循的品牌指南？首先，让我们看一下有史以来最著名的一些徽标，并思考它们的共同点：

• 麦当劳的标志，只是一个黄色的“M”，简单而低调。但是全世界的人们立刻就认出了金色的拱门。
• Apple 的标志——咬了一口的苹果——简单易记。
• 耐克商标复选标记（“swoosh”）很简单，但在全球范围内得到认可。

在这里反复出现的词是“简单”。向这些大品牌学习，在设计徽标或字标时不要试图变得太花哨。相反，保持基本。毕竟，目标是让人们认出并记住它，因为这将是您很长一段时间的视觉标识。但是，如果您不熟悉设计领域，请考虑使用我们的图形设计服务。我们很乐意帮助您制作品牌标识设计。排版也很重要。仔细选择你的字体。您可以选择多种样式 – 无衬线体、手写体和衬线体。同样，保持简单。并确保它传达了贵公司的信息。如果您是户外品牌，请选择坚固耐用的字体。如果您销售宠物玩具，请挑选一些有趣好玩的东西。

摘要徽标是代表您的业务的图形符号，因此它必须令人难忘且独特；排版也是如此。

 

5. 用色彩创造情感。

围绕您的品牌创造情感很重要。情感可以吸引您的客户并帮助您进行品牌定位。当谈到品牌标识时，颜色是包含情感的重要方式。您可能没有意识到您最喜欢的品牌通过配色方案与您交流，但颜色是信息传递和营销的重要组成部分。一项名为“颜色对营销的影响”的研究表明，高达 90% 的人们对……产品做出的快速判断仅基于颜色——没有其他因素。品牌标志的颜色与潜在客户对它的看法有很大关系。当然，品牌的认知度与这些潜在客户是否会转化有很大关系。您融入品牌的颜色应该支持您希望品牌拥有的整体个性。想想什么情绪最符合你的品牌个性。一旦你回答了这个问题，你就可以选择一种关键颜色来建立你的品牌。这些情绪并不普遍；每个人对颜色的看法都略有不同。但总的来说，与颜色相关的情绪看起来是这样的：

• 红色：愤怒、尴尬、激情、重要性
• 橙色：俏皮、活力
• 绿色：厌恶、嫉妒、贪婪
• 蓝色：冷静、害羞、悲伤、值得信赖
• 黄色：幸福、友善
• 粉色：爱情、女性化
• 紫色：奢华、浪漫
• 黑色：精致、优雅
• 棕色：朴实、质朴、可靠
• 白色：干净、纯净、凉爽

选择一种或两种颜色作为您的关键定义颜色。然后挑选一些可以作为背景的辅助色来补充你的主色。例如，许多化妆品品牌使用粉色。因为它常常代表女性气质和爱情。粉红色是唤起大多数化妆品品牌可能想要给顾客的感觉的好选择。大多数草坪护理公司在其品牌中使用绿色。许多生产清洁产品或与环境相关的其他产品的公司也是如此。虽然绿色有时代表嫉妒或贪婪，但它也往往让人联想到自然。许多金融公司也使用绿色。另一个例子是 Orangetheory Fitness。这个健身专营权已经变得非常受欢迎。它呈指数级增长，2017 年的总收入为 7.386 亿美元。该公司的品牌以橙色为基础。对他们而言，这是一个明智的品牌选择，因为橙色往往是俏皮和充满活力的。在该公司的网站上，几乎所有内容都是橙色的，从标题到文本再到背景。他们的社交媒体页面也参与了品牌推广。 Orangetheory 的 Instagram 包含用橙色框起来的励志名言。但 Orangetheory Fitness 并不止于此。当您走进 OTF 健身房锻炼时，您会在橙色灯光下使用橙色设备进行训练…… ……（穿着橙色 T 恤，如果您真的很投入的话）。您的目标是让您的心率（由胸带或手腕监视器跟踪）进入“橙色区域”。您在橙色区域花费的时间越多，锻炼后获得的分数就越多。颜色是您真正可以带出您希望品牌唤起的任何情感的地方，所以不要忽视它。

总结您融入品牌的颜色应该支持您希望品牌拥有的整体个性。

 

6. 践行你的核心价值观。

将您的核心价值观融入您的品牌非常重要。在波士顿咨询集团进行的一项研究中，客户表示真实性是主要品质之一…… ……会吸引他们走向品牌。人们希望光顾他们可以信任的企业，并且通过公开您的核心价值观…… ……诸如诚实、尊重或成长之类的事情——您可以帮助您的客户信任您。贵公司的核心价值观是什么？这是在开始建立品牌标识或品牌重塑之前需要回答的另一个问题。例如，星巴克经常重新发布其顾客拍摄的 Instagram 照片。这表明星巴克关心顾客，帮助它保持友好社区的形象。另一个很好的例子是阿迪达斯。阿迪达斯的核心价值观之一是增长。公司致力于创新，不断推动自己做到最好。而这项创新是阿迪达斯社交媒体页面上讨论的常见话题。有效的品牌标识包括贵公司的核心价值观。因此，做一些自我反省并决定它们将是什么。然后，在建立品牌标识时，随时随地发挥这些价值。

 

7. 使用一致的图像。

图片是您品牌标识的重要组成部分，但前提是您做得对。在戏剧和电影制作中使用了一个术语“场景调度”，它本质上指的是作品的视觉主题。例如，想想哈利波特系列电影。您可能无法准确解释如何，但您知道所有八部电影看起来都一样。同样，同一导演制作的不同电影往往看起来很相似。它们并不完全相同，但有些你无法完全理解的元素让人想起导演的其他电影。在某些方面，您可以将场景调度的概念融入您的品牌标识中。确定您希望您的品牌拥有什么样的视觉主题，然后坚持下去。保持一致将有助于它成为您身份的一部分。也许您希望您的产品图片都具有柔和的粉彩背景。也许您决定在您的网站上使用欢笑、快乐的人的照片。或者你可能最终将你的品牌围绕一些古怪的东西，比如青蛙，并且你所有的图像都包含相同的插图两栖动物。但无论您使用哪种图像，都要在所有社交平台上始终如一地使用它。这将帮助您创建客户永远不会忘记的品牌标识。

 

定期审核您的品牌

最后，请记住定期审核和检查您的品牌在市场上的地位。你对你的职位满意吗？与竞争对手相比，您的表现如何？进行定期审核可以让您了解哪些内容对您的品牌有效，哪些无效。它可以让你不断提高你的品牌。我们希望进一步描述品牌标识的元素并为您提供上述风格指南将帮助您…… ……为您的企业建立成功的品牌标识。如果我们觉得您需要更多帮助，或者只是真的想将品牌知名度提升到一个新的水平，我们很乐意提供帮助！我们是一家提供全方位服务的数字营销公司，这意味着我们不仅可以为您创建徽标和品牌标识。但我们也可以将您刚刚创建的身份推广到您的目标市场，并帮助您产生更多收入。